大时代之2010第131章 广告精准投放

“广告精准定位投放？”不需要过多解释一个普通人也明白这句话的意思。

“理论上来说如果我们知道用户的需求那么的确可以做到这一点。

”林有德想了想后说道。

周宇杰点点头说道：“互联网诞生之前人类的商业的广告载体主要就是电视、报纸、固定位置广告牌等等这些广告的特点就是无差别的针对所有人。

而互联网出现之后在初期其实广告模式并没有什么太大的变化只是载体转移到了电脑之上我们可以称这种模式为互联网广告的1.0模式。

再之后搜索引擎崛起谷歌、佰度这些公司可以通过用户的搜索内容来进行不同产品的广告投放这属于广告2.0模式。

而我们所掌握的大数据只要利用的好就可以对整个广告模式进行全新的改变也就是3.0模式:广告精准投放。

” “可是今日头条的大数据都是针对用户的爱好对于用户的需求我们没有这方面的数据。

”林有德皱着眉头说道： “目前市场上有两家互联网巨头掌握着这方面的数据一个是佰度一个是阿里。

他们一个控制着国内人们日常的搜索另外一个控制着最大的购物平台他们手中的信息倒是符合我们的需求有了这些数据我们的确可以进行精准推送但这些都属于核心的机密他们不可能出售这类的信息。

” “佰度阿里的手中的确有着这类的信息但我们的今日头条一样有。

”周宇杰笑着说道：“很多时候信息是隐藏在无形之中的就说今日头条之上有汽车内容对吧？” “对。

”林有德点点头今日头条的数据触手在整个互联网上抓取信息而汽车则是大部分人们所经常关注的对象自然也是重点抓取汽车之家、易车网、太平洋汽车的流量最大的网站更是重中之重在今日头条上有专门的一个汽车版面。

不过最近的内容版权纷争这几家汽车网站平台也自然参与了进来。

周宇杰接着说道：“按照目前互联网的广告模式某一家汽车巨头想投放广告可以精准的选择一个城市投放但这种模式其实还是太低端了一个城市之中可能大部分人也不会买车而投放的广告不但浪费的广告主的钱还会增加广告投放网站的广告位置也会增加用户的反感。

那如果放在我们的平台之上我们可以专门锁定一些对汽车有兴趣的人进行投放那么广告效率就会大幅度提高。

” “那这样和直接在汽车平台投放广告有什么区别？”林有德问道。

周宇杰笑道：“有些一样也有些不一样。

一样的地方就是用户都是想要看车的但就效率来说汽车之家这些平台效率太低了如果一个人真的要买车他可能会直接登录汽车之家但广告投放的目的除了找到这些人更重要的还是给那些未来可能会购买的人留下印象而汽车之家显然没办法找到这些人甚至佰度阿里也不行但我们可以我们的后台有所有人的喜好记录。

如果我们的数据足够还可以从用户经常浏览的车型之中判断出用户的心理价位对品牌的要求喜欢国产还是合资又或者是进口喜欢轿车还是SUV喜欢几座的车喜欢大车还是小车等等…… 只要数据越精准那么投放的效率越高而效率越高客户的广告投放费用会降低我们的广告收入也会增加用户接受广告的时间会降低效率会提高三方得利这就是我们今日头条将来的盈利模式！” “我明白了。

”林有德嘴角带着笑意：“这种方式我怎么就没想到周总你可真是太厉害了。

” “别拍马屁了这种模式说起理论的确行的通但实际操作起来是很麻烦的。

”周宇杰摇头说道：“这一招只适合汽车、数码产品、电子产品等但大部分日常生活用品我们都涉及不到。

” “这倒是。

”林有德点头说道：“今日头条上对商品的分类并不多都是需求量极大的且有很多人喜欢的产品。

” 今日头条上有专门的数码区里面介绍各种手机、电脑、电视机、影碟机等等也有专门的汽车区、房产区、娱乐区等等而一般的生活用品则是空白毕竟今日头条不是淘宝是新闻APP主打用户娱乐需求不可能在页面上添加牙刷牙膏之类日常用品。

“这一块的信息我们做不了但我们可以做一些一般互联网公司没办法做的广告业务。

”周宇杰顿了顿说道：“德哥你说如果你是一家4s店的老板你想在市内宣传你的店该怎么做？” “路牌广告或者电影院广告！”林有德很快就想出了两个方法不过很快又说道：“周总你的意思是这两种方法效率太低太多不需要买车的人看到了这个广告？” “这也是其中之一不过我想表达的不是这个4s店的资本足可以花大钱买路牌广告或者电影院广告但如果你所有的只是一家洗车店呢你想做广告你该怎么办？”周宇杰笑着问道。

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